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参加ChinaJoy,才是汽车品牌对年轻人的最大尊重

作者: 甘诺颖 发布时间: 2021年08月03日 01:30:50

可能中国只有两个属于游戏玩家的节日,中国国际数码互动娱乐展览会(简称:ChinaJoy),以及其他。

即便,愈来愈多细分的游戏展,包括以 B 站和斗鱼为代表的平台嘉年华,更垂直的 CCG 漫展,更细分的游戏展和开发者沙龙,以及全国各地层出不穷的泛二次元节日的出现,分流了相当一部分品牌方的参展愿望,但 ChinaJoy 这个涵盖了动漫、游戏、COS、电竞、手办、汉服 JK 文化、装机硬件等 " 泛二次元 " 领域的一站式展会,依旧是品牌方的首选。

作为一个毕业当年希望加入游戏行业的懵懂少年,但连续被盛大、网易、九城拒之门外,投奔暴雪、育碧无果,最终沦落到汽车圈的老二次元,我此生从未想过,竟然能够收到一次参展品牌方邀请前往 ChinaJoy 的机会,但这个机会没有来自曾经拒绝我的国内游戏大厂,也不是我砸了重金的索尼、任天堂、微软这主机 " 御三家 ",而是长城这个汽车品牌。

我一直以为,作为一个汽车媒体,我信箱里收到的邀请函,应该永远被盖上 " 车展 " 这个邮戳,谁曾想比亚迪、长城、广汽直接把汽车展台干成了二次元文化狂欢的海洋。

参加ChinaJoy,才是汽车品牌对年轻人的最大尊重

专心搞钱的交通银行都来了,专心搞汽车的长城,似乎也没有不能参加这次 " 泛游戏春晚 " 的理由吧。

中国国际数码互动娱乐展览会(简称:ChinaJoy)因为核酸和 " 德尔塔 " 变异毒株的双重打击,再加上突如其来的烟花余威带来的降雨,人流量直接腰斩,媒体日人流较往年减少三分之二,公众日游客数量与往年相比锐减五成,可在网络上,2021 年的 ChinaJoy 简直是无处不在。

人流的减少,反而让网络端的体验,呈几何级的提升。

抖音 / 快手上层出不穷的网红视频,小红书上红人们精修的美图,斗鱼 / 虎牙的现场直播间,微信聊天群里的表情包,7 月 30 日这一天,关注度最高的话题无疑是奥运会,奥运会之下,ChinaJoy 声量天下无敌。

Showgirl 曾经是吸引游戏宅的重要点缀,正如车展上的车模一样,好看的肉体总是能够点燃宅男的荷尔蒙,但除了腿之外,ChinaJoy 的主业还是游戏,毕竟品牌希望借此建立与玩家的联系,而不是让玩家流连于腿玩年。

行业规范化依旧率先发生在上海。

上海车展率先取消了车模展示,而也是上海举办的 ChinaJoy,率先开始规定起 showgirl 的服装标准,2015 年开始,规定 showgirl 禁止露胸 2 厘米以上,亦禁止一些特别暴露的穿着,促使品牌方将精力放在展现自己的特色上。

参加ChinaJoy,才是汽车品牌对年轻人的最大尊重

今年的 ChinaJoy 有大妈来跳广场舞,有大爷来打电竞,有美轮美奂的敦煌舞,有 1 比 1 还原影视剧《庆余年》的澹泊书局, 一片祥和的气氛。31 日下午流量最密的展台,来自京东,正如 30 日的长城展台一样,年轻人被电竞明星吸引而来,为精彩的操作而呐喊。

年轻的小姐姐到处可见,但能够与偶像呼吸 10 米内的同样空气,这机会不常有。

对于品牌来说,今年也特别安逸。

我倒是怀念起那个暴躁的 2019。

有人曾在索尼家 PlayStation 展台前高举任天堂 NS,有人在《原神》展位前砸了自己的 PS4,有人在《原神》展台前高喊 " 塞尔达牛 B",有人给育碧展台送了一筐土豆 ……

参加ChinaJoy,才是汽车品牌对年轻人的最大尊重

梗无处不在。

ChinaJoy 在玩家眼里,是自己与品牌距离最近的时刻,而不是沉沦在客服千篇一律的话术里,何况谁知道客服是不是机器人?

玩家们在最热血的年纪,用最直接的方式来与品牌对话,高喊自己的诉求,为自己的热爱而一怒冲冠,顺便造个梗出来。

不狂不放,还是年轻人么?

想要让年轻人跑进车展,看一看新车的模样,这实在是太难了。

可既然没办法把年轻人吸引到专业的车展里,那么就主动出击,把车展搬到年轻人喜欢的游戏展上。

这也是一招妙棋。只有来了 ChinaJoy,这个最前沿的战场,才知道谁是真正在取悦年轻人,谁是在年轻化的潮水里自嗨。

参加ChinaJoy,才是汽车品牌对年轻人的最大尊重

什么跨界破壁新次元都是扯呢,长城汽车在 ChinaJoy 上,就是玩儿,不为啥,就是想先和年轻人交个朋友。

最吸引胶佬的展台不是万代南梦宫,而是交通银行展台前的专业高达 coser,引发玩家欢呼的不是 JK 小姐姐的腿,而是给 showgirl 女儿助威的 " 阿姨广场舞天团 ",人生何处不是舞台,60 岁 " 亚索大爷 " 让虎牙冲上热搜,游戏玩家即便老去,也依旧是少年。

当游戏玩家老去,好像也没啥可担忧的?

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